ANÁLISIS SITUACIÓNAL

El municipio de Fusagasugá al ser la segunda ciudad del departamento de Cundinamarca en cuanto a tamaño de población, extensión territorial e importancia, está ubicada estratégicamente en una zona altamente turística dadas las condiciones climáticas y ambientales, ha fomentado su crecimiento demográfico y económico en los últimos años. 

De acuerdo a los cambios evidenciados en la población del municipio de Fusagasugá, se ha observado un incremento de las personas residentes, especialmente del área urbana debido a condiciones de desplazamiento en algunos casos y a migración de población adulta mayor en ocasiones pensionada quienes buscan en Fusagasugá un clima favorable y un ambiente propicio para la etapa de la vida en la cual se encuentran.

Esta situación poblacional ha generado caos en el sector de la salud, por tal motivo vemos la necesidad de crear un centro de salud público donde los estratos más bajos y la población vulnerable tenga acceso fácil y oportuno a bajo costo con atención inmediata en medicina general.

Por otra parte vemos que en  Fusagasugá  hay mucha deficiencia, tanto en infraestructura como en el número de profesionales de la salud especializados. Existe una demanda insatisfecha de una buena atención tanto de pacientes de los hospitales del Ministerio de Salud. Actualmente se cuenta con un solo hospital público lo cual conlleva a quejas e insatisfacciones por parte de sus clientes.  En los últimos años la ciudad ha tenido en crecimiento acelerado lo cual genera un alto porcentaje para poder prestar un buen servicio a la comunidad.

Con nuestra idea de negocio que es la de crear un centro de salud pública la cual está diseñada para beneficiar a los estratos más bajo para con ello contribuir en nuestro entorno social.

Con el anterior análisis que realizamos por medio del CANVAS, pudimos inferir que esta es una oportunidad de negocio interesante. Es por ello nuestro interés en la apertura de un centro de salud, con profesionales aparentes, y con la finalidad de prevenir, diagnosticar y solucionar este tipo de problema médico con precios asequibles para los estratos más bajos, para que puedan tener una atención digna de todo ser humano. Sabemos que para iniciar este negocio es necesario contar con una fuerte inversión inicial, debido a su alcance, sin embargo, conocemos las necesidades insatisfechas de la población en servicios de salud y la inexistencia de una oferta especializada y competitiva, lo cual nos muestra una oportunidad de negocio que nos permitirá alcanzar los niveles de facturación para el retorno de la inversión en un mediano plazo.

ANÁLISIS INTERNO

Se cuenta con  servicios en salud a los sectores más vulnerables que hoy están la baja calidad del servicio, además se va a  implantar una estrategia preventiva en la población para que  goce de los servicios con  calidad y esa calidad empieza por la formación misma de las personas que manejan la salud. es sentido común. Se trata de humanizar las cosas, de tener consideración con las personas menos favorecidas.

La parte organizacional del centro de salud especializado contara con gerencia el cual se cuenta con  control interno encontramos área administrativa y financiera, talento humano, información y estadísticas, consulta externa, urgencia, laboratorio clínico, enfermería, promoción y prevención. 

ANÁLISIS EXTERNO:

El proyecto del centro de salud   surge como respuesta a las necesidades de ejecutar programas con alto grado de calidad sustentados en herramientas de mayor precisión en la ubicación de los pacientes más  vulnerables de la población. Con el fin de diseñar ofertas que tengan un alto impacto en el manejo de los programas de promoción de la salud, prevención de la enfermedad y bienestar de los usuarios.

Se llevara a cabo el desarrollo  de la perspectiva de los clientes  que se centre  en la insatisfacción y las necesidades de los pacientes, por medio   de los servicios más prioritarios para el  sistema de salud, el estudio y satisfacción de las necesidades y deseos de los pacientes  se obtendrá más beneficios económicos para el desarrollo de la sociedad.

Por medio de las siguientes entidades se  tendrá un control y seguimiento de los servicios y los recursos con los cuales se cuenta para llevar a cabo con la idea de proyecto:

Ministerio de Salud y Protección Social entidad encargada de dirigir el sistema de salud y protección social en salud, a través de políticas de promoción de la salud, la prevención, el tratamiento y la rehabilitación de la enfermedad y el aseguramiento.

Instituto Nacional de Vigilancia de Medicamentos y Alimentos Invima realiza la vigilancia sanitaria de los medicamentos, productos biológicos, alimentos, bebidas, cosméticos y demás elementos que puedan impactar en la salud individual y colectiva.

A continuación por medio del siguiente análisis DOFA damos una explicación más compleja y detallada.

CENTRO DE SALUD PUBLICA EL ANHELO	FORTALEZAS ·         Esta es una idea de negocio, única puesto que actualmente no se cuenta con otra igual o que represente competencia alguna. ·         Control y dirección sobre las ventas al cliente. Producto, calidad y confiabilidad del producto y servicio. ·         El gran compromiso que tenemos para beneficiar a los estratos más bajos, parque puedan acudir a nuestro servicio. ·         Compromiso de dar cumplimiento de los requerimientos legales exigidos para la prestación de servicios en la salud pública. ·         Desde la alta gerencia proponemos una descentralización financiera y administrativa de la clínica donde nos permitirá ser autónomos en nuestras decisiones.	DEBILIDADES ·         Contar con el alquiler del establecimiento. ·         No contar con los suficientes recursos económicos para llevar a cabo dicha idea de negocio ·         Las posibles futuras competencias
OPORTUNIDADES ·         Más que emprender como empresarios es dar la oportunidad  de beneficiar con nuestro servicio al entorno social de la ciudad  con  una atención de calidad y digna.	ESTRATEGIA(FO) Realizar una investigación del mercado actual donde nos permita conocer los gustos y preferencias de los clientes. Y aplicar una estrategia de innovación y creatividad donde haremos sentir cómodos y a gusto nuestros clientes.	ESTRATEGIA(DO) Con la alta cobertura que tendremos, destinaremos todos los recursos posibles para implementar una infraestructura amplia donde se fortalezca cada vez más el servicio y la atención.
AMENZAS ·         Una población sobrestimada, con creencias y costumbres negativas de la ciudad. ·         Falta de apoyo y aceptación por parte de la cuidad. ·         Contar con pocos recursos económicos e infraestructura ·         Crecimiento de la población desmesurado, sin condiciones de saneamiento adecuado.	ESTRATEGIA(FA) Gestionar el incremento y estabilidad de los  recursos humanos. Donde nos permita estar preparados en cuanto al crecimiento de la demanda y posteriormente seguir ofertando el mejor servicio.	ESTRATEGIA(DA) Incrementar el número de promotores para de esta forma facilitar el acceso de los pacientes a nuestro centro de salud. Ofrecer campañas de sensibilidad de las diferentes estrategias sanitarias de salud y lo importante que es acudir al médico cuando presentamos algún tipo de dolencia, dudas o preguntas.

OBJETIVO DE ESTA IDEA DE NEGOCIO

Construir un centro  de salud en  la población de Fusagasugá para los estratos más bajos y así contribuir al mejoramiento de la calidad de vida supliendo sus necesidades, teniendo en cuenta  las opiniones de los usuarios el cual se  pretende llegar a la solución que se busca, con servicios asistenciales  apropiados en el momento oportuno, en un lugar agradable y consiguiendo a cambio, una compensación económica razonable. Beneficiando  a toda la población,  donde contaremos con los mejores especialistas en medicina general, ya que actualmente la ciudad cuenta con un servicio deficiente en cuanto a la prestación de servicios de salud.

Estudiar la relación de las condiciones de vida y el comportamiento diferencial del proceso salud y enfermedad de los grupos humanos, en una unidad geográfica política, dentro de un contexto histórico, geográfico, ambiental, demográfico, social, cultural, político y de avance del conocimiento científico técnico en salud pública, con el objeto de alimentar la planificación, ejecución y evaluación de las políticas y programas de salud pública. 

ACCIONES APLICANDO DE INBOUND MARKETING Y BRANDING

MARKETING DE CONTENIDOS:

Implementar esta acción en nuestro centro de salud nos beneficiaria mucho puesto que esta será una idea de negocio de tipo independiente. Donde nos dirigiremos al mismo grupo objetivo, pero no es competencia directa.

Donde por medio de un blog corporativo vamos a publicar paso a paso toda la información requerida por nuestros clientes, fotos, videos e imágenes, en cuanto a los servicios que vamos a brindar en nuestro centro de salud pública, donde nuestro principal objetivo es beneficiar a los estratos más bajos. Y de cierto modo aportar en algo en nuestro entorno social actual.

Para poder atraer el máximo número de usuarios, es indispensable que este contenido tenga unos altos parámetros de calidad, tanto a nivel de contenido como formal, y que, por supuesto, sea original, riguroso y logre crear valor añadido para los lectores.

REDES SOCIALES:

Las redes sociales es un factor  relevante que se debe aplicar en la idea de proyecto,  ya que se convierte en un canal de comunicación cercana, que genera  interacción y humanización para nuestro centro de salud especializado en medicina general,  además de ello es una forma digital que nos posibilita la automatización de procesos potenciales como la captación de datos de la población de Fusagasugá  mediante formularios e incluso en plataforma que se adapte dentro de nuestra idea de negocio.

Por medio de esta herramienta los pacientes o usuarios y nuevos clientes verán resultados eficientes por medio de video tutoriales, infografías, tips, consejos sobre la vida sana, prevención de enfermedades, entre otros;  además de ello Fusagasugá en general  tendrán contacto más cercano con nuestro centro de salud con el fin de que se conviertan portadores y replicadores  de nuestros servicios. Esta herramienta nos permitirá dar a conocer a  todas la persona de Fusagasugá por medio de las redes nuestro fin y productos, promociones, y así hacer más captación de nuestro público objetivo y generar más beneficiarios que contribuya al desarrollo de nuestra salud pública.